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企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為，對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃而言，以品牌營(yíng)銷的目的為核心，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)方法。可將品牌營(yíng)銷策劃分解為：信息資料收集、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過(guò)程和內(nèi)容。

信息資料收集，就是收集與企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料是進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，包括：行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場(chǎng)需求走向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)等等。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，重要的就是要對(duì)各種信息資料進(jìn)行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指導(dǎo)，大量收集信息資料，并透過(guò)現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對(duì)其進(jìn)行分析研究，終需要的資料。對(duì)這些信息資料收集完畢后，要以報(bào)告書的形式進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù)。

形象策劃
形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力；形象策劃即是塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗。品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對(duì)形象的認(rèn)識(shí)，品牌形象是一個(gè)形象系統(tǒng)、一個(gè)非常的廣泛概念，是一個(gè)形象系統(tǒng)，并不只是簡(jiǎn)單的為產(chǎn)品取個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)就能夠了事的，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象。具體來(lái)說(shuō)包括：外觀形象、功能形象、文化形象、社會(huì)形象、心理形象等五大方面。

傳播策劃
品牌是傳播出來(lái)的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩?？傮w來(lái)說(shuō)，傳播方式通常有動(dòng)態(tài)媒體方式、靜態(tài)媒體方式、人員媒體方式、網(wǎng)絡(luò)媒體方式、綜合方式等六大方面。

策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場(chǎng)狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來(lái)，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件，要注意對(duì)投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花少的錢而取得大的效果。

創(chuàng)意策劃
綜合創(chuàng)意是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項(xiàng)工作，是品牌營(yíng)銷策劃的靈魂所在，綜合創(chuàng)意是對(duì)品牌傳播過(guò)程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者所能夠感知和認(rèn)同；在策劃好品牌的目標(biāo)形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播方式的特點(diǎn)，為終能夠在目標(biāo)市場(chǎng)中成功的塑造品牌形象而進(jìn)行綜合的創(chuàng)意了。

創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒(méi)有固定格式的，創(chuàng)意的精髓就是“巧”，往住一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)品牌來(lái)。但是，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創(chuàng)意也須遵循一定的原則，創(chuàng)意怕的就是“亂”，亂得沒(méi)有了主題、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了。真正的綜合創(chuàng)意，是對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過(guò)程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開，否則整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都將毫無(wú)效果甚至?xí)m得其反。

如今，世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代已然來(lái)臨，品牌戰(zhàn)略將是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，想在未來(lái)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的企業(yè)，必然要擁有強(qiáng)大的品牌支撐；而一個(gè)知名品牌的形成和建立不是偶然的，每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心細(xì)致的營(yíng)銷策劃。在信息高速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，對(duì)品牌實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇，通過(guò)信息資料收集，結(jié)合形象、傳播、創(chuàng)意三大策劃階段，循序漸進(jìn)，不斷建立品牌知名度。

大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有足夠的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，缺乏品牌管理人才，無(wú)法掌握品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵，往往投入大量的人力物力也難以建立起品牌知名度，尋找專業(yè)的品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行包裝、策劃將是好的選擇，登尼特集團(tuán)是一個(gè)一個(gè)無(wú)國(guó)界、跨行業(yè)、一站式、個(gè)性化的服務(wù)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)的三層5維營(yíng)銷體系，登尼特18年?duì)I銷理論總結(jié)，結(jié)合了6萬(wàn)多家客戶營(yíng)銷實(shí)踐，所獲取的品牌營(yíng)銷智慧精華。擁有超過(guò)100多人的專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，服務(wù)點(diǎn)覆蓋中國(guó)主要城市，在美國(guó)、歐盟建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在馬來(lái)西亞設(shè)立了東盟服務(wù)總部，不但充分體現(xiàn)大中華服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，還體現(xiàn)海外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充足的在岸離岸營(yíng)銷資源、網(wǎng)上網(wǎng)下資源。不但有自己的營(yíng)銷成功樣板，還有許許多多的客戶營(yíng)銷成功樣板，可以仿效和淬煉。

登尼特集團(tuán)提供與營(yíng)銷相關(guān)的解決方案服務(wù)及市場(chǎng)調(diào)查、調(diào)研、可行性報(bào)告等。如有進(jìn)一步查詢，歡迎撥打熱線0755-82143184，也可以直接訪問(wèn)網(wǎng)站：www.idealinternationalservices.com，登尼特集團(tuán)更是歡迎各位商家隨時(shí)來(lái)訪本公司深圳市羅湖區(qū)東門南路34號(hào)太陽(yáng)島大廈16樓。

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