企業(yè)文案撰寫
1、一篇好的廣告文案總能說出目標消費者心里所想，或消費者未意識到的需要。對于一個廣告文案高的獎賞就是，消費者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要。”

2、一般來說，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標題、副標題、內(nèi)文、口號（廣告語）、廣告主的名稱、通訊等。

3、標題是一篇文案的靈魂。對標題的要求是須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費者的視線，引起共鳴。副標題就須來做一些引見內(nèi)文、推出主角的工作。若是副標題不甘寂寞，也跟著創(chuàng)意無限，標題可就成了斷線的風(fēng)箏。

4、對于需要詳細介紹的產(chǎn)品，如房產(chǎn)、汽車、保險、電器等，文案盡可能滿頁地鋪，越詳細越樸素越好。因為想買此類產(chǎn)品的消費者必定希望多多了解產(chǎn)品。而對于一些本身就比較簡單、與同類產(chǎn)品差異又不大的產(chǎn)品，如飲料、服裝等，更講究的是文案的誘惑力。

5、廣告文案的基調(diào)定為：平淡、從容，帶點懷舊的感傷，道出都市人渴望寧靜、自然、友情而又迫于現(xiàn)實生活壓力而整日忙忙碌碌的無可奈何。

6、盡可能多地去了解產(chǎn)品特性、使用情景、目標對象的心理以及廣告策略的精神。

7、好的文案寫作能夠深入到事物的內(nèi)部和人物的心靈，找出商品與人們之間的關(guān)聯(lián)，哪些是人們需要的，或者會發(fā)生興趣的。他還需對生活具有足夠了解與體會，使他能夠借助聯(lián)想將商品放進人們的心中。

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