市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)和基礎(chǔ)，是制定市場(chǎng)營(yíng)銷決策的重要依據(jù)。一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，能給企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用，能為企業(yè)的決策提供客觀依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查研究成果的集中體現(xiàn)，其撰寫的好壞將直接影響到整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查研究工作的成果質(zhì)量。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，就是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查、收集、記錄、整理和分析市場(chǎng)對(duì)商品的需求狀況以及與此有關(guān)的資料的文書。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查人員以書面形式，反映市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容及工作過程，并提供調(diào)查結(jié)論和建議的報(bào)告。

市場(chǎng)調(diào)研確定目標(biāo)后就可以制定方案。需要注意的是資料來源的準(zhǔn)確性，一般也分公司內(nèi)部資料和外部資料，內(nèi)部的是經(jīng)營(yíng)管理過程中收集整理的，外部的資料：可以是行業(yè)資料，政府?dāng)?shù)據(jù)資料和專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的一些數(shù)據(jù)資料。市場(chǎng)調(diào)研中有一個(gè)項(xiàng)目就是實(shí)地調(diào)研，這個(gè)根據(jù)自己需求而定，沒有強(qiáng)制要求。所有數(shù)據(jù)收集齊全后接下來的就是結(jié)果分析。正常流程應(yīng)該是分類、數(shù)據(jù)較對(duì)、整理、制表、鑒定分析。

最后一步就是撰寫報(bào)告了，要做好市場(chǎng)調(diào)查研究前期工作。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運(yùn)用科學(xué)的方法，進(jìn)行分析研究判斷，為寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告打下良好的基礎(chǔ)。

要實(shí)事求是，尊重客觀事實(shí)。寫作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一定要從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是地反映出市場(chǎng)的真實(shí)情況，要用真實(shí)、可靠、典型的材料反映市場(chǎng)的本來面貌。要中心突出，條理清楚。運(yùn)用多種方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據(jù)主旨的需要對(duì)材料進(jìn)行嚴(yán)格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價(jià)值的材料組織到文章中去。

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