日本是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，也是重要而成熟的消費(fèi)大市場。日本大量原材料、資源、能源、食品依賴進(jìn)口，并向世界出口高性能產(chǎn)品和中間材料。日本各項法律法規(guī)健全，市場秩序規(guī)范，信用體系健全，基礎(chǔ)設(shè)施配套完善。日本有眾多資本、技術(shù)和管理實(shí)力雄厚的大企業(yè)，也有大量掌握核心技術(shù)、產(chǎn)品的中小企業(yè)。日本企業(yè)擁有全球的資源、能源利用效率和先進(jìn)的節(jié)能環(huán)保技術(shù)、設(shè)備和專有技術(shù)。作為老齡化嚴(yán)重的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，日本在老年產(chǎn)品和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，擁有產(chǎn)品、設(shè)備和服務(wù)。總之，雖然門檻較高，但外國企業(yè)仍在許多領(lǐng)域有與日本企業(yè)開展商務(wù)合作的空間。

    【巨大的市場需求】日本市場規(guī)模大，每年商品零售總額約為1.2萬億美元，許多中低檔商品和原材料都依靠國外進(jìn)口。特別是隨著少子老齡化的程度日益加深，在醫(yī)療、健康、護(hù)理等領(lǐng)域產(chǎn)生了各種各樣的需求。另外，約690萬人的“團(tuán)塊世代”（指在1947-1949年之間的一個生育高峰期出生的一代人）從2007年起陸續(xù)進(jìn)入退休年齡，這些人擁有約1.1萬億美元金融資產(chǎn)，加上每年近1.4萬億美元的退休金，其潛在的市場消費(fèi)能力不容忽視。

    【較好的商務(wù)環(huán)境】日本戰(zhàn)后走上和平發(fā)展之路，建立起非常完備的法律制度，政局比較穩(wěn)定。20世紀(jì)90年代以后，日本推進(jìn)了會計準(zhǔn)則以及相關(guān)法律制度的國際化。2005年6月修改、制定新公司法，使設(shè)立公司更加容易，企業(yè)兼并重組方式靈活，商業(yè)環(huán)境規(guī)范有序。日本各項基礎(chǔ)設(shè)施完善，高速公路、鐵路、航空、海運(yùn)等物流設(shè)施便利，除綜合稅負(fù)較高外，企業(yè)投資日本的總體商務(wù)環(huán)境較好。在世界銀行公布的《2019年營商環(huán)境報告》中，日本在190個經(jīng)濟(jì)體中位列第39位。世界經(jīng)濟(jì)論壇《2019年全球競爭力報告》顯示，日本在全球競爭力的141個國家和地區(qū)中，排第6位。

    目前，日本政府正研究擬訂新的經(jīng)濟(jì)增長戰(zhàn)略，擬通過放寬管制、降低稅負(fù)等刺激民間企業(yè)投資，增強(qiáng)日本經(jīng)濟(jì)活力，這將為外國企業(yè)投資日本帶來新的機(jī)會。

    【合作領(lǐng)域】節(jié)能環(huán)保、新能源、汽車零部件、中小企業(yè)合作、生物醫(yī)療、ICT產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、老齡服務(wù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域成為外國企業(yè)對日經(jīng)濟(jì)合作的領(lǐng)域。包括中國企業(yè)在內(nèi)的外國企業(yè)可與日本企業(yè)伙伴合作，充分發(fā)揮各自比較優(yōu)勢，共同開發(fā)第三國市場。

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